包裝是商品的首要視覺，包裝的好壞直接反映產品的形象內涵，甚至可以決定產品的價值以及品牌附加值和產品的市場生命，包裝的改變和升級是商品進行新的市場方向的關鍵環節。從包裝的發展來看，包裝文化是從自然包裝到被動包裝一步步進化和演變而來的，其作用也在發生著巨大的變化。包裝潛移默化地成為了消費者的購買行為、習慣以及營銷策略的重要元素。

包裝的造型、開啟方式、色澤、材質都會影響產品的形象和地位，因此我們在設計產品包裝時，一定要立足產品背后的文化和商品本身的特性、功能進行縝密的策劃和考量規劃，以更利于引導消費習慣。

在這里所提到的主動包裝如豆角、玉米、烏龜這些與其相關的生物，它們的包裝既是一種對自己的保護也是一種裝飾；而被動包裝這里指的是諸如，粽子皮、竹筒、錢包、箱包、手提袋，為了使用方便、美觀和易運輸而采用的包裹形式。

在商品流通過程中，包裝是產品從生產商到消費者重要的載體，隨著商品品牌文化的建立，人們消費觀念的形成，包裝牢牢地與品牌鏈接在一起，成為品牌的“代言人”。同時，包裝除了固有的保護、運輸功能之外，又增加了“防偽”“人性化開啟和組合”以及“文化傳播”的功能。

進人21世紀,包裝在功能、種類、形式上有了整體的創新，企業在產品進人市場之前主要的工作就是進行包裝的設計，從古至今，包裝充分被證明其存在的重要性。因此一款合適、合理而又符合產品的良好的包裝需要通過生產者、銷售渠道、包裝設計者、市場的檢驗。經典的包裝不斷地傳承企業以及產品的品牌力量。因此可見，好的包裝可以影響商品的銷售和產品從發明到推廣、應用、普及、衰退的過程，不僅與產品的存在息息相關，更關乎一個品牌的生存力并左右著一個企業的發展和生存。