宣傳冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳本人公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品或效勞特性的推行媒介之一，是企業(yè)對(duì)外的名片，屬于宣傳印刷品。內(nèi)容包括企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)資質(zhì)、企業(yè)文化、開(kāi)展進(jìn)程、產(chǎn)品效勞、協(xié)作同伴等。那么，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷的幾個(gè)錯(cuò)誤的想法是什么？

錯(cuò)誤想法一、外行指導(dǎo)內(nèi)行。這一點(diǎn)，我確信身在廣告行業(yè)的人員，深有領(lǐng)會(huì)。當(dāng)然，正常的客戶(hù)與設(shè)計(jì)師或者文案人員的討論不在此列。我所說(shuō)的是指，在觸及到配色、空間規(guī)劃、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)根底的外行來(lái)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行請(qǐng)求改動(dòng)一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以數(shù)碼快印店內(nèi)可能會(huì)表現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師依照客戶(hù)的意義排了一下版而已，難稱(chēng)設(shè)計(jì)。專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司，會(huì)在設(shè)計(jì)之前與客戶(hù)溝通和討論，在觸及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達(dá)成一致，而在接下來(lái)的詳細(xì)設(shè)計(jì)中要尊重和信任設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，后期再在一些細(xì)節(jié)上調(diào)整。因而，要處理這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就在于客戶(hù)前期應(yīng)該選對(duì)設(shè)計(jì)公司，選對(duì)設(shè)計(jì)師，那么有這一點(diǎn)就足矣。

錯(cuò)誤想法二、重設(shè)計(jì)，輕籌劃（或者說(shuō)輕文案）。我們接觸過(guò)太多的企業(yè)，在談到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷的時(shí)分，一再?gòu)?qiáng)調(diào)應(yīng)該如何如何要設(shè)計(jì)精巧我們對(duì)宣傳冊(cè)的請(qǐng)求又如何如何之高。其實(shí)，客戶(hù)的本意和初衷，我還是十分了解的，誰(shuí)不希望拿到一自己人愛(ài)不釋手，捧為珍藏的精巧的宣傳冊(cè)呢？可我們回到理想中來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人在談到這些的時(shí)分，常常是憑空想像，更有甚者是為了逞一時(shí)之快，欲將設(shè)計(jì)公司的專(zhuān)業(yè)性壓下去，以利于其會(huì)談。真正一本好的宣傳冊(cè)的產(chǎn)品，來(lái)源于好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，更來(lái)源于企業(yè)本身實(shí)力的打造和企業(yè)文化的提煉，要在平時(shí)工作中要多積累企業(yè)各方面信息，沒(méi)有這些積累是很難設(shè)計(jì)出一本內(nèi)容詳實(shí)，可讀性強(qiáng)，畫(huà)面精巧的宣傳冊(cè)的。經(jīng)驗(yàn)豐富的平面設(shè)計(jì)師可以處理各種信息的取舍，構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的籌劃和文案，就有如拍攝電影時(shí)的劇本一樣重要。好的宣傳冊(cè)籌劃可以給予平面設(shè)計(jì)師以明晰的思緒和構(gòu)圖，特別是好的文案可以讓目的受眾讀來(lái)如飲甘醇，提升宣傳冊(cè)的文化內(nèi)涵和品味。因而，正確的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷應(yīng)該是先出具宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷文案（腳本），然后交付設(shè)計(jì)師開(kāi)始設(shè)計(jì)。

錯(cuò)誤想法三、重設(shè)計(jì)、輕工藝。前面曾經(jīng)講到過(guò)，一本好宣傳冊(cè)除了有漂亮可讀性強(qiáng)的文字，精巧的設(shè)計(jì)外，宣傳冊(cè)的材質(zhì)和印刷工藝也顯得特別重要，這也是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。隨著印刷工藝的進(jìn)步，各種特種紙張和特殊工藝的呈現(xiàn)，宣傳冊(cè)制造越來(lái)越精美。這一傾向首先表現(xiàn)在了一些高檔的樓盤(pán)、會(huì)所、奢侈品等當(dāng)中將來(lái)也應(yīng)該會(huì)成為越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，高端的企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)印刷使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)中的重要媒介的作用。