無論是產品畫冊還是企業形象宣傳畫冊都不能脫離了創意，但是創意一定要合適，否則再高的創意也不能產生經濟效益。創意永遠是廣告的核心，但是記住只有合適的創意才是經得住市場的考驗，那么什么才是合適的創意呢？如何又能產生合適的創意？對于畫冊設計來說，創意并不是空穴來風。

憑經驗對創意有如下理解：

一，創意要有可關聯性，任何創意都不能是在空中飄的氣泡，風一吹什么也沒了。你的創意可以是靈感突發，也可以長期經驗積累下誕生，但是只要能從一方面來體現產品就足夠了。比如以前做的畫冊，其中提到的工業革命可謂是一個創意，其實這個創意說的就是創新，時代的創新，正好和液壓鉸鏈技術上的創新吻合，讀者看了一目了然。

二，創意不應只是一個點，而應是一條可發展的線。創意是有相對性的，這一個創意對這個項目來說，可能是一個創意，對于另一個項目來說，或許就稱不上是創意了。所以，唯有將你的創意由一個點開始，然后畫出一條線，而這條線就是這本畫冊的主題，有了這個主題，再用文案的文字與設計師的畫面為這條線添枝加葉，就會成為一本有血有肉具有可讀性和中心點的好畫冊。而不是只有文字的疊加與畫面堆砌。

三，不能光要創意不要根。根是企業或者產品最本質的特點與內容，再好的創意，如果不能結合企業或產品一些實質性的內容進行擴展與提升的話，創意就成了沒有浮萍的根，即不靠譜，人家看了半天，還看不出個所以然。無論是策劃文案，還是設計師，都要牢牢把握住這個根。