摘要：戶外LED顯示屏可以起到：1、精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈層；2、精準(zhǔn)營銷價值，聚合化目標(biāo)人群；3、廣告效果轉(zhuǎn)化；4、展示“高端”品牌價值；5、高達(dá)到率；6、獨特空間價值等價值作用。

一、精準(zhǔn)投放，零距離覆蓋目標(biāo)圈層

戶外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價值。核心商圈LED大屏廣告具有3個特點：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達(dá)人均約7分鐘。

二、精準(zhǔn)營銷價值，聚合化目標(biāo)人群

LED大屏廣告集中在消費需求高、經(jīng)濟活躍的位置，緊貼消費者生活、工作場景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營銷價值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過6成，消費能力相對強盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財、汽車、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。

三、廣告效果轉(zhuǎn)化，有助受眾認(rèn)同和廣告效果轉(zhuǎn)化

戶外LED大屏媒體很顯著的一個特點就是有效時間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力，不管是廣告主還是媒體運營商都更傾向于在戶外LED大屏媒體上播放具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的廣告，因為這種媒體對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大，加上長時間對受眾加深印象，所以受眾行為受到廣告影響，將產(chǎn)生后續(xù)的行為意向?qū)τ谙M者購買將有著舉足輕重的作用。

四、展示“高端”品牌價值，樹立品牌優(yōu)質(zhì)形象

在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊、高品質(zhì)、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價值，提升了受眾心中對品牌的接受度。

五、高達(dá)到率

有效覆蓋受眾，實現(xiàn)高達(dá)到率，戶外LED大屏屏幕面積大，畫質(zhì)清晰、色彩絢麗、能夠帶給人強烈的視覺沖擊，很容易吸引觀眾的眼球，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解，加上受眾覆蓋面廣的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)很高的達(dá)到率。

六、獨特空間價值

戶外LED大屏大多都設(shè)置在城市的核心商圈，以及其他一些人流量大的場所，隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，這些繁華商圈和功能性的場所已經(jīng)成為城市主流人群的主要活動場地，所以戶外LED大屏媒因其具備稀缺、核心等特征，這種媒體形式極具營銷價值和品質(zhì)。

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