無論是產(chǎn)品畫冊還是企業(yè)形象宣傳畫冊都不能脫離了創(chuàng)意，但是創(chuàng)意一定要合適，否則再高的創(chuàng)意也不能產(chǎn)生經(jīng)濟效益。創(chuàng)意永遠是廣告的核心，但是記住只有合適的創(chuàng)意才是經(jīng)得住市場的考驗，那么什么才是合適的創(chuàng)意呢？如何又能產(chǎn)生合適的創(chuàng)意？對于畫冊設(shè)計來說，創(chuàng)意并不是空穴來風(fēng)。

憑經(jīng)驗對創(chuàng)意有如下理解：

一，創(chuàng)意要有可關(guān)聯(lián)性，任何創(chuàng)意都不能是在空中飄的氣泡，風(fēng)一吹什么也沒了。你的創(chuàng)意可以是靈感突發(fā)，也可以長期經(jīng)驗積累下誕生，但是只要能從一方面來體現(xiàn)產(chǎn)品就足夠了。比如以前做的畫冊，其中提到的工業(yè)革命可謂是一個創(chuàng)意，其實這個創(chuàng)意說的就是創(chuàng)新，時代的創(chuàng)新，正好和液壓鉸鏈技術(shù)上的創(chuàng)新吻合，讀者看了一目了然。

二，創(chuàng)意不應(yīng)只是一個點，而應(yīng)是一條可發(fā)展的線。創(chuàng)意是有相對性的，這一個創(chuàng)意對這個項目來說，可能是一個創(chuàng)意，對于另一個項目來說，或許就稱不上是創(chuàng)意了。所以，唯有將你的創(chuàng)意由一個點開始，然后畫出一條線，而這條線就是這本畫冊的主題，有了這個主題，再用文案的文字與設(shè)計師的畫面為這條線添枝加葉，就會成為一本有血有肉具有可讀性和中心點的好畫冊。而不是只有文字的疊加與畫面堆砌。

三，不能光要創(chuàng)意不要根。根是企業(yè)或者產(chǎn)品最本質(zhì)的特點與內(nèi)容，再好的創(chuàng)意，如果不能結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品一些實質(zhì)性的內(nèi)容進行擴展與提升的話，創(chuàng)意就成了沒有浮萍的根，即不靠譜，人家看了半天，還看不出個所以然。無論是策劃文案，還是設(shè)計師，都要牢牢把握住這個根。