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欧宝体育APP爱奇艺王湘君:用内容解码年轻人精神生活 创作有温度有力量的内容

欧宝体育APP|欧宝官网 互联网+ 2021-10-24 01:53

“爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感,不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材,尤其是爱奇艺的综艺,王湘君觉得,它们像一只只小棕熊,毛茸茸的,承载了内容和客户品牌的温度;它们萌萌的,与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。”10月15日,在2021爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示。

她指出,爱奇艺也将与商业品牌共享有温度的价值观,实现“用内容长期陪伴用户,助力品牌价值长期增长”的双赢目标。

5G、AR/VR、区块链等技术的成熟,加速了市场与用户“步入”虚拟世界,也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军,年轻人在娱乐内容消费层面,呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。

王湘君表示,爱奇艺长期关注青年潮流文化,并通过多年技术及VR端的产业布局,打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品,打通线上线下虚实场景,回应年轻消费者追求新奇事物的同时,满足用户对极致娱乐体验的追求。

她进一步指出,场景体验和感官刺激的背后,用户更需要共情内容。随着新消费品牌进入竞争下半场,投资降温,流量化营销陷入增长瓶颈,商家亟需找到合适的内容,与核心消费者建立情感链接,实现价值观的主张传递。“流量只是内容价值的表象,品牌和消费者不仅是买卖关系,更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂,可能意味着新模式的开始。只要人们还对美好生活有热爱,新消费品牌就有广阔的机会。这也反映出,未来的内容,除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外,更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。”

优质内容背后,离不开专业团队的持续供给。

据王湘君介绍,爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队,目前已拥有10多个综艺工作室,近300位优秀人才,平均年龄约28岁。其中,20%来自重点院校,20%是专业复合型创意人才,还有很多具备国际视野的海归。他们为爱奇艺提供了既年轻又成熟、既专业又多元的文化视角,保障了综艺制作的质量。接下来,爱奇艺即将上线近30部新综艺,将为年轻人展示兴趣爱好、生活方式、娱乐体验等多元领域及人生各阶段的动态观察。

最后,王湘君说道:“爱奇艺综艺,就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它,承载着内容的温度,客户品牌的温度,永远对我们的用户保持真诚。”

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